淺談我國除濕機(jī)市場的消費(fèi)者認(rèn)知度問題
我國地域廣闊，南北氣候變化大，北方降雨少，氣候干燥，居家生活加濕器不可少；南方降水多，空氣潮濕，除濕機(jī)應(yīng)當(dāng)大有作為。尤其是目前，長江流域正處于梅雨季節(jié)，陰雨連綿，空氣異常潮濕，照理說，除濕機(jī)應(yīng)該像北方冬春季節(jié)的加濕器一樣，備受消費(fèi)者的青睞。但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除濕機(jī)在南方，乃至全國市場，一直是不溫不火。
天氣干燥了，室內(nèi)空氣需要加濕，才能保證舒適健康，這是人所共知的事情，因此帶來了加濕器市場的火暴。但遇到陰雨連綿的天氣，空氣潮濕，出現(xiàn)衣服被褥受潮、地板墻壁滲水、油漆剝落、家具和書籍霉變等問題該怎么辦，答案當(dāng)然是需要除濕，將室內(nèi)的潮氣趕走，這樣就需要除濕機(jī)。依照加濕器市場的發(fā)展情況，除濕機(jī)市場應(yīng)該也會(huì)隨之火暴，但實(shí)際情況是，一直以來我國除濕機(jī)市場冷冷清清。因?yàn)閷τ诳諝獬睗駧淼牟槐悖蠖鄶?shù)人只是被動(dòng)應(yīng)付，等到太陽出來，趕緊把東西搬出房間曬曬。
針對除濕機(jī)的現(xiàn)狀，專家指出，除濕機(jī)市場表現(xiàn)雖然不盡如人意，但是其市場潛力不容忽視。尤其是隨著人們生活水平的提高，對健康關(guān)注的力度加大，除濕機(jī)市場的潛力正在顯現(xiàn)。
有醫(yī)學(xué)科研報(bào)告指出，人體生存環(huán)境的相對濕度以60%-70%為好，濕度過大不僅有利于流感的生成，而且還容易引起風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎等疾病，危及人體健康。除濕機(jī)的作用，就在于通過內(nèi)部壓縮機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)，利用空氣的循環(huán)作用將空氣中的水分液化為水滴，從而保持空氣在50%—60%的相對濕度，從而為消費(fèi)者營造一個(gè)健康的生活環(huán)境。
正因如此，專家指出，中國除濕機(jī)市場雖然現(xiàn)在還比較小，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提升，其前景值得關(guān)注。未來幾年除濕機(jī)在中國家庭中的普及會(huì)同家用空調(diào)的普及一樣，商用方面也必將取得長足進(jìn)展。
●強(qiáng)勢品牌缺乏市場魚龍混雜
由于市場現(xiàn)實(shí)規(guī)模較小，導(dǎo)致整個(gè)除濕機(jī)行業(yè)強(qiáng)勢品牌匱乏。雖然我國家電業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品領(lǐng)域，都已形成了眾多的強(qiáng)勢品牌，市場也日益規(guī)范。但是在除濕機(jī)領(lǐng)域，至今還沒有真正的強(qiáng)勢品牌，市場基本處于無序狀態(tài)，魚龍混雜現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者的權(quán)益難以得到保障。
●認(rèn)知度不高市場不盡如人意
據(jù)記者了解，我國家用除濕機(jī)的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史，但仍然處于初級狀態(tài)。總體容量非常有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成規(guī)模。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，出口是目前中國家用除濕機(jī)的主要銷售方向。2005年中國除濕機(jī)行業(yè)總銷量是250萬臺(tái)，這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長，國內(nèi)市場的需求仍未打開，2005年全年內(nèi)銷只有7.2萬臺(tái)，僅占總銷量的3%。一方面是消費(fèi)者對除濕機(jī)有著廣泛的潛在需求，一方面是市場表現(xiàn)不盡如人意，造成這種矛盾現(xiàn)狀的主要原因就是人們對除濕機(jī)的認(rèn)知度不高。專家指出，造成這一現(xiàn)象的原因主要有以下三個(gè)方面。
一是消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2-3個(gè)月的時(shí)間屬于潮濕期，大部分消費(fèi)者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費(fèi)者忽略除濕機(jī)存在的必要，而只把它看做錦上添花的家電用品。
二是消費(fèi)水平限制。除濕機(jī)的使用材料成本和空調(diào)相近(一臺(tái)12升除濕機(jī)的成本相當(dāng)于一臺(tái)1匹空調(diào))，另外由于市場需求量小，生產(chǎn)難以形成規(guī)模優(yōu)勢，所以導(dǎo)致其價(jià)格與空調(diào)相近，普通消費(fèi)者較難接受。
三是宣傳不足。目前家用除濕機(jī)普遍處于自然銷售狀態(tài)，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機(jī)的宣傳力度也十分欠缺，造成生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息斷層嚴(yán)重。
夏季到來，空調(diào)、冰箱等家電熱銷，使得家電市場迅速升溫，家電市場銷售呈現(xiàn)以下幾大趨勢。
時(shí)尚家電走俏市場
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，冰箱、空調(diào)等電器的外觀設(shè)計(jì)日趨豐富，各種彩板空調(diào)和造型簡約的產(chǎn)品頗為引人注目。據(jù)蘇寧電器賣場銷售人員介紹，由于現(xiàn)在許多家庭都重視裝修，家電開始成為點(diǎn)綴家居環(huán)境的“裝飾品”。時(shí)尚外觀的家電產(chǎn)品比傳統(tǒng)樣式的家電產(chǎn)品的銷量要好些。
“迷你”家電經(jīng)濟(jì)實(shí)用
豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、除濕器、飲水機(jī)等小家電依然“活躍”在家電市場。蘇寧電器賣場銷售人員稱，現(xiàn)在的人們越來越重視生活質(zhì)量，這些小家電的價(jià)格不高，一般家庭都能接受。就拿榨汁機(jī)來說，不僅可以制作新鮮的果汁，更有許多女性用來自制面膜，頗受消費(fèi)者的歡迎。
節(jié)能環(huán)保電器受關(guān)注
據(jù)蘇寧電器賣場有關(guān)銷售人員介紹，節(jié)能型冰箱、空調(diào)等電器的價(jià)格雖然比普通型產(chǎn)品的價(jià)格高些，但它的優(yōu)點(diǎn)會(huì)在日常生活使用中日趨體現(xiàn)出來，比如某品牌的節(jié)能型冰箱三天才耗1度電，而普通冰箱一天就耗1度電。
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