營(yíng)銷(xiāo)：此路不通繞道行 加濕器企業(yè)新聞公關(guān)新途徑
在物價(jià)飛漲，媒體廣告價(jià)格亦節(jié)節(jié)飆升的時(shí)代，加濕器企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)突圍以“出人頭地”更是難上加難。此時(shí)就需要企業(yè)老板們轉(zhuǎn)變策略，此路不通繞道行，另覓新聞公關(guān)新途徑，以新聞事件的策劃、新聞報(bào)道和新聞傳播來(lái)推動(dòng)和提升企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度。
與平面廣告、影視廣告等硬廣告相比較，公關(guān)新聞傳播具有顯著優(yōu)勢(shì)，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。首先公關(guān)新聞具有權(quán)威可信性，對(duì)加濕器企業(yè)較為重要的新產(chǎn)品、新技術(shù)，如果企業(yè)前期策劃得當(dāng)，通過(guò)記者的口吻和角度進(jìn)行描述，并通過(guò)新聞媒體進(jìn)行刊登發(fā)布，自然其權(quán)威性、可信度和傳播的覆蓋范圍會(huì)大幅提高，其新聞效應(yīng)可以得到幾何級(jí)數(shù)放大百倍、千倍。
平面廣告一般以圖片剪裁、獨(dú)特創(chuàng)意和精美用色為主要表達(dá)工具和手段，雖然直觀，但卻因?yàn)榘婷娴南拗撇荒軌驅(qū)⑿畔⒊浞直磉_(dá)，被稱(chēng)為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的“花錢(qián)的遺憾”。但是，公關(guān)新聞可以充分展示企業(yè)想要表達(dá)的信息關(guān)鍵點(diǎn)，并能夠通過(guò)不同的視角、不同的層面進(jìn)行完整、充分的闡釋?zhuān)涣暨z憾。
一則新聞信息發(fā)布之后，都可以快速的被查詢(xún)到。而一經(jīng)媒體信息發(fā)布，則該企業(yè)信息將長(zhǎng)久地被長(zhǎng)期的保存下來(lái)，很難以消除。一般經(jīng)銷(xiāo)商代理商在與某一個(gè)企業(yè)合作之前，或者當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者看到一則企業(yè)的產(chǎn)品廣告信息之后，在決定加盟該企業(yè)或者購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)產(chǎn)品之前，絕大多數(shù)都會(huì)先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)先期了解一下企業(yè)的相關(guān)信息，或者別的用戶(hù)對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，之后再做決定。很顯然，一個(gè)被各大媒體經(jīng)常報(bào)道新聞傳播做得比較好的企業(yè)，與幾乎沒(méi)有任何新聞信息的企業(yè)相比較，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)代理商還是消費(fèi)者，都會(huì)更信任前者，更愿意與其合作或者購(gòu)買(mǎi)它的產(chǎn)品。
據(jù)預(yù)估，發(fā)布一則新聞所帶來(lái)的新聞效應(yīng)的價(jià)值，如果換算成金額，則一般是同等大小平面硬廣告的3-5倍，為性?xún)r(jià)比A高的一種企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。當(dāng)然，新聞公關(guān)需要選擇好角度，策劃出較為新穎的概念，同時(shí)要與媒體的階段性選題相契合，更需要與宏觀的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和熱點(diǎn)話(huà)題相結(jié)合，更離不開(kāi)良好的媒體關(guān)系。
在這個(gè)輿論大爆發(fā)、社會(huì)大變革時(shí)代，個(gè)性化、互動(dòng)性、信息共享化和資源無(wú)限性的網(wǎng)絡(luò)傳播必將成為加濕器企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)公關(guān)整合公關(guān)的方式，必將有一天無(wú)企業(yè)，不公關(guān)！
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